Projekt ZUVERSICHT: Siegerteam des Kreativwettbewerbs steht fest
Eine Matching-App und eine Kommunikationskampagne zur Stärkung des Ehrenamtes – mit seiner Idee hat das Team "AK & AG" den Kreativwettbewerb vom Projekt ZUVERSICHT gewonnen, der von GWA und Weischer initiiert wurden. Die Entscheidung über die fünf Finalpitches war denkbar knapp.
Über 60 Teams mit Nachwuchstalenten aus der Kommunikationsbranche hatten ihre Ideen beim Kreativwettbewerb vom GWA, dem GWA Youngboard und Weischer zum "Projekt ZUVERSICHT" eingereicht. In dieser Woche fand das Finale in den Räumen der Hirschen Group in Hamburg statt. Die Gewinnerinnen Anna Gerhards und Anna Kollmer konnten sich mit ihrem Projekt "Ehrensache" gegen vier weitere Teams im Finale durchsetzen.
Dabei fiel der 16-köpfigen Jury, besetzt mit hochrangigen Vertreter:innen aus der Kommunikations- und Werbebranche, Journalismus und Zivilgesellschaft, die Entscheidung nicht leicht. Die fünf Siegerteams hatten sich in der ersten Phase des Wettbewerbs mit ihren guten Ideen schon gegen eine starke und vielfältige Konkurrenz durchgesetzt.
„Der große Zuspruch zum ersten gemeinsamen Kreativwettbewerb von GWA und Weischer zeigt uns: Gesellschaftliche Verantwortung trifft den Nerv der Nachwuchskräfte. Die Motivation, wirklich etwas zu bewegen, ist da. Genau diese Energie und die Ideen junger Talente möchten wir nutzen, um mehr Zuversicht und Mut in die Gesellschaft zu bringen“, sagt Claudia Díaz Sánchez, GWA-Vorständin und Mitinitiatorin des Kreativwettbewerbs.
Gesucht: Kampagnenidee zur Stärkung von Zuversicht als gesellschaftliche Haltung
Aufgabe des zweiphasigen Kreativwettbewerbs war es, eine Antwort auf die Frage zu finden, wie gesellschaftliches Engagement für die Demokratie sowie Zuversicht und Selbstwirksamkeit wieder gestärkt werden können. Zunächst sollte eine erste Idee eingereicht werden. Die Finalteams entwickelten auf dieser Basis eine Multichannel-Kampagne, die Menschen auch wieder näher an verlässliche Informationen und einen konstruktiven Diskurs heranzuführen soll.
Die Kampagnenidee des Siegerteams sieht vor, mithilfe einer App junge Leute für ehrenamtliche Arbeit zu begeistern. Dabei können die Nutzer:innen bei ihrer ehrenamtlichen Tätigkeit Punkte sammeln und sie bei Kooperationspartnern einlösen. Ambassadors und Kooperationspartner sollen von ihren Erfahrungen mit der App erzählen und Leute zum Mitmachen motivieren. Mit dem Sieg hat das Siegerduo die konkrete Umsetzung ihrer Kampagne gewonnen – Medien- und Produktionspartner sind neben Weischer.Cinema auch Ströer, die Mediaagenturen e.V., WallDecaux und McCann. – sowie Tickets und Reisekosten zum Cannes Lions Festival.
Hintergrund des Wettbewerbs war das von rheingold salon, Initiative 18 und #UseTheNews ins Leben gerufene "Projekt ZUVERSICHT" und die gleichnamige vom rheingold Institut durchgeführte Studie. Die Studie zeigt, dass sich vor allem junge Menschen zunehmend von klassischen Nachrichtenformaten abwenden und welche zentrale Rolle dabei das Gefühl von Zugehörigkeit spielt. Nur 10 Prozent der jungen Menschen glauben demnach, dass sie selbst überhaupt etwas bewirken können. 50 Prozent glauben es nicht.
Florian Weischer, Co-Chairman Weischer, betont: „Zuversicht entsteht dort, wo Menschen das Gefühl haben, Teil von etwas Größerem zu sein und mit ihrem Handeln etwas bewirken zu können. Genau dieses Denken spiegelt sich in den Ideen der jungen Teilnehmer:innen wider. Die Qualität und Kreativität der eingereichten Konzepte haben uns beeindruckt. Sie zeigen, wie kraftvoll Kommunikation sein kann, wenn sie Menschen verbindet, Orientierung gibt und sie ermutigt, sich für unsere demokratische Öffentlichkeit zu engagieren."
Das sind die weiteren Teams aus dem Pitchfinale
- Team "goodmedia S/F" mit Fabienne Krüger (Lead Creativity & Innovation, PION3ERS) und Sophia Walz (Topic Lead Awards & Creativity OMD) präsentierte einen kompletten Mediaplan für ein Bonusprogramm für ehrenamtliche Tätigkeiten, mit der Communities sich für ihren Ort einsetzen können.
- Team "VielzuFeel" mit Jasmin Saalfeld (Beraterin bei RSYM), Katja Freymann (Strategin, RSYM), Helen Metzler (Art Directorin, RSYM) Leo Brignot, (Junior Projektmanager, Jung von Matt SPREE) zeigten die Kommunikationskampagne "Gemeinsam was reißen", die kreativ für mehr Engagement wirbt.
- Team "Bubble Popping" mit Chiara Briest (Account Managerin), Julia Sonnleitner (Art Directorin) und Daniil Tishchenko, (Junior Art Director) von Saint Elmo`s Hamburg pitchten eine Aufklärungskampagne für mehr Zuversicht unter jungen Menschen sowie eine App zur Vermittlung von Ehrenämtern.
- Team "Agora FC" mit Chris Knall ( Junior Creative Consultant), Georgia Simons ( Junior Designerin), Niklas Willems (Brand Strategist) sowie Anton Fischer-Appelt (Designer), alle Karl Anders wollte Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund auf dem Fußballplatz zusammenbringen, ergänzt durch demokratiefördernde Maßnahmen wie Workshops und Panels.